华为:重定科技人文新主张,打造众创文化下的品牌策略
[重定价值] [品牌策略] [科技数码] ...
基于对青年文化的持续追踪,输出基础洞察,前瞻性的关注青年人群的核心变化。
根据客户所在品类和商业需求,结合青年志既有的趋势追踪成果,为客户提供创新灵感启发,启发市场机会发现和前期战略探索。
基于洞察分析的厚数据,结合丰富行为关联的大数据及量化数据验证的新市场细分模型,超越传统人口学、抽样的研究方法,建立更加多维立体的细分维度
通过U&A、影响路径以及体验路径的态度行为收集,情景化地理解目标消费者品类的核心需求
探索消费者对品类的新边界定义,关注宏观社会及文化环境,从品类最相关的价值观和核心需求变化,以文化洞察分析的视角解读
为产品找到渐进式创新以及激进式创新的区隔性机会方向
从文化战略视角,结合对商业战略的理解, 服务品牌从0到1,定位刷新(年轻化/高端化)本土化。
从消费者原生文化体系和表达中汲取灵感,服务品牌跨界营销、热点营销、“大创意”下的定向沟通
人类学功底和文化视角,
提供超越心理学和行为学的深度洞察
追踪文化趋势,前瞻消费者价值,
才能帮助企业抢占先机
常年服务领先品牌,
深谙商业问题和解决之道
传统调研和设计研究往往只能收集消费者的表面需求,所得结果是竞争对手皆知的,毫无战略先机。青年志不强调数据采集方式的推陈出新,而是以剖析企业商业问题为起点,采用在社会宏观环境和文化趋势框架之下,贯穿消费者观念、行为和生活场景的全面深度解读,是通过非线性的阐释,深度前瞻的发现消费者价值。