青年志（China Youthology）成立于2008年7月，专注于中国年轻消费者研究，并为品牌提供营销，沟通和创新等方面的咨询。

在中国，以年轻人为目标的品牌往往发现，中国的深度全球化和互联网的发展，已经使得年轻人变化越来越快，越来越多元和复杂。青年志称当下的中国年轻人为“矛盾之书”（A Book Of Paradox）。它的解读，不仅需要细致与耐心，也需要不同的理念和方法。青年志致力于通过长期融入和系统的方法，关注年轻人的动向，体察细微的趋势脉搏，致力于思考如何将品牌与年轻人更好的联结，并为品牌提供有价值的洞察和咨询。

青年志相信，全局性的研究有助于深度把握年轻人。我们试图理解：1）宏观层面：长时段的宏观环境变化，如何塑造年轻人的核心基因和代际差异；当下政治经济和文化环境的变化，如何影响年轻人的个体情感，观念和生活习性，以及社群/趋势的兴衰。2）社群层面：不同年轻人文化社群的潮流机制，社群沟通机制，以及不同社群的细分比较研究。3）个体层面：个体的情感，观念，生活，以及产品和品牌认知体验等。

青年志以人类学和社会学为根基，在定性研究方面处于行业前沿，兼顾定量，并采用打破常规，线上线下结合的研究方法。我们的新老朋友提供给青年志独特的研究拓展网络：1）专家亲友团，来自学术界，媒体，品牌营销，艺术和亚文化等领域的专家；2）潮人达人怪人帮，来自各个年轻人社区的潮流引领者。

我们为客户为解决以下商业问题提供决策支持：1）营销及沟通战略及策略，2）新产品设计与开发，3）市场细分与品牌定位，4）品牌关系管理。

我们的产品和服务包括：1）青年志洞察（Kungfu!简报；多用户报告；定制研究）；2）青年志风暴（方案讨论会；创意工坊；体验年轻）。自公司成立，我们很高兴已经为一些对中国年轻人市场最关注的客户提供过服务：百事公司，雀巢，箭牌， 诺基亚，耐克，保乐力加，李宁，通用汽车，麦肯•光明，以及IDEO。

中国青年观察（China Youth Watch）是青年志团队的博客，用来分享我们对中国年轻人群体的观察和研究，也希望借助本博客，与更多关注中国年轻人市场的业内人士一起交流，一起推动中国年轻人市场的发展。

去看我们的网站：www.chinayouthology.com

欢迎给我们来信：
lisa.li@chinayouthology.com;
lisa.eyelle@gmail.com;
anding.zhang@gmail.com
或者在Twitte与我们交流：
http://twitter.com/Chinayouthology

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团队成员：

Lisa Li / 李颐
创始人 & 首席执行官

Lisa始终坚信如果不能提供可执行的建议，那么就不能称之为出色的研究。在从事市场研究的多年时间里，她以咨询为导向的市场研究思路赢得了客户的信任和赞赏。Lisa在从事项目研究时擅长与客户沟通并共同界定明确的商业问题和目标，以确保研究的实用性，并为客户提供可执行性强的商业意见。在成立青年志之前，Lisa曾在TNS工作。

Lisa作为定性研究领域前沿的专家，多年来一直在工作中不断的开发与实践创新性的研究方法。她曾在市场研究全球性行业会议ESOMAR会议（新加坡，2008年5月）上发表并演讲关于人类学研究和年轻人在线互动性研究的论文（与Lee Ryan合作），并荣获最佳论文的提名。

在过去的两年时间里，Lisa全身心的投入到年轻人项目的研究中，由此她意识到年轻消费群体的研究收到了传统的市场研究思路的限制，并因此她决心建立一支专业的研究团队，以最大的热诚和顶尖的研究方法提供有关中国年轻消费者的商业洞察。这个团队在人类学研究方法上，尤其是对于年轻人的研究上具有丰富的经验。

Lisa在LSE (London School of Economics)攻读社会心理学硕士学位期间，在定性研究和定量研究两方面均得到了理论和方法上的专业培训。她毕业于复旦大学（上海），并取得管理科学学士学位。

同时，Lisa自己也身处“文艺青年”的圈子里，她和Zafka等组建的“布拉格”乐队从大学时代创立，至今十年有余，她在乐队担任键盘手。

布拉格乐队地址： www.douban.com/artist/prague

Zafka Zhang / 张安定
联合创始人 & 首席战略官

Zafka主要负责青年志在宏观环境，网络文化和数字营销等方面的研究。他同样也是年轻人亚文化群体──音乐和艺术社群的专家。

他曾任中国颇具影响力的经济类报纸─《21世纪经济报道》的头版高级编辑，评论员和和专栏作者，主要对社会、政治、经济和网络等方面的话题进行深入报导。至今，他仍然不断的为线上/线下的主流媒体（如《21世纪经济报道》、《城市中国》等）撰写专栏。

此外，Zafka还是中国互联网前沿领域的研究专家和博客人、曾任中国3D在线虚拟世界先驱企业HiPiHi负责研究和战略团队的高级经理、 全球虚拟世界行业协会Association of Virutal Worlds的顾问之一、知识共享（Creative Commons）中国大陆项目组的成员。

同时，Zafka还是中国颇具赞誉的声音艺术家和实验音乐人。他的艺术作品曾在中国、美国、欧洲和其他亚洲国家发布和展出。

Zafka曾先后获得复旦大学公共管理硕士，伦敦大学东方与非洲研究学院(School of Oriental and African Studies, Univ. of London)政治社会学硕士。

Douban：  www.douban.com/artist/zafka   www.douban.com/artist/prague
Twitter:      http://twitter.com/zafka
Facebook：Zafka Zhang
Linkedin： Zafka Zhang

Helen Yu /于慧
研究经理

Helen是资深的座谈会主持人和人类学研究者。她是一个Nice到爆的人，从6岁小朋友到60岁大娘，她都可以轻松搞掂。

Helen从武汉大学管理学硕士毕业后，进入了TNS。她曾访问的人群，包括从奢侈品消费者到小城市及农村居民；研究类别涉及各个领域，包括快速消费品，能源，金融，科技等。

她爱音乐爱舞蹈，正在奋力学街舞；爱美爱时尚，是青年志在时尚潮流方面的观察家。Helen正以她典型的东北大妞的心胸和独有的细腻与青年志一道成长。

Summer Xia / 夏薇
研究经理

坚信世界上没有一件事是不能用与众不同的，充满美感及有趣味的方式来完成——包括那些意义重大严肃深刻的事，比如拯救地球和市场研究。略有些洁癖和完美主义倾向。

在浙江大学读信息工程专业的日子，她练就了一颗缜密智慧内敛的工科头脑，还曾经在少年活动中心误导了前后过百个小朋友，挑战对象覆盖00后到90后。

Summer一直非常幸运地接触行业最前沿的定性研究理论，是资深的座谈会主持人和人类学研究者。最成功的研究项目对象主要为全国各级城市的80后。开始青年志之前，曾在TNS工作。当下，她正燃烧小宇宙紧盯中国青年音乐圈和美术设计领域。

Candy Yang / 杨雁清
研究员

青年志里最年轻、最不知疲倦的成员。 Candy 毕业于广东外语外贸大学中文系。 她对于同龄人当中的大事小事有着敏锐的嗅觉，善于思考现象背后的意义。 自还在校园时就开始接受系统的定性研究培训，并开始了“趋势观察员”的工作。 Candy身上的innocent气质和亲和力，使她常常意外地交到很多年轻人朋友。

从小热爱运动，曾是校篮球队主力，目前正对极限运动充满兴趣，常与户外运动圈的朋友一起去爬山、攀岩、走扁带。一直热心于社会公益事业，曾参加过教育，儿童福利，城市文化和艺术等方面的志愿者工作，对其有特别的认识和体会。

Candy花大量时间融入多样的年轻人社群进行人类学的观察和研究 。

Ryan Zhang/张研
创意制作

一个乐于用原始笨方法做事的人，很傻很天真的坚持认为这样的认真会是正确的。比如大学期间历时两年的北京街头音乐人采访，又比如最近热衷的逐格动画制作。

张研07年毕业于中国音乐学院音乐学专业，毕业后又”义无反顾”的转入了视觉相关工作中。认为做自己喜欢的事情比什么都重要，自我培训基本通过互联网解决。比如最近，新换了Mac Pro的他通过豆瓣的“技能交换小组”找到一个Final Cut Studio方面的‘老师’。

反对武断的一切，反对盲目的所有，反对篮球运动中过度的身体接触，也反对一切强制指标下做事。相信世界总会和平，相信街头存在最强悍的文化，相信当代年轻人的伟大，也相信总会有上班不打卡的公司…后来他找到了青年志。