By Zafka

以下是给正在内测的青年有ZHI社群网站写的介绍。青年有ZHI社群，是一个所谓的co-research社群，是青年志基于社群的开放式研究尝试。这个社群在网站建设以前，已经有不少的成员，通过SNS网络给我们的研究贡献了不少内容。

“这是一个日渐富足，但愈发让人混乱和不安的世界。我们需要一些来自日常生活的狠劲儿。我们观察生活，理解世界，分享发现。独立之人格，独立之思想。我们年轻。青年有志、智、质、ZHI……等你来玩儿。”

如你所见，青年有ZHI，又名青年独立研究团。这是一个社群，致力于青年人独立自主的，对当代中国年轻人文化和生活的观察，理解和分享。这个社群是由青年志 （China Youthology），一群相信爱好、思考、职业……皆可浑然一体的年轻人发起，与更多全国各地的年轻人一起建立。

我们这一代，不管是出生在80年代，还是90年代，都是全球化的孩子，互联网的孩子，脚下这片土地的孩子。我们成长在一个大转型和不确定的时代。最难的事情，是在享受生活的同时，明白生活，明白世界，明了自己的身份，热情，方向，不至于在消费主义谜团里转晕了头。

这个过程并不容易。我们相信，需要一些独立的姿态。相信这种能量，来自日常的发现和观察。我们从社会学和人类学汲取能量，用常识厘清常识，解读我们生活世界里看不见的文化代码，意义网络。

我们也相信，这个过程需要大家相互勉励，需要开放的脑力合作。发起一个话题，抽取众人智慧，集中在一起。青年有ZHI社群的所有研究项目，都将集结成电子杂志发布，并选择性的印刷出版。这些项目，也将选择性的进入我们的合作媒体。我们希望我们的思考实践，可以影响更多人。

我们在北京有一处可爱的胡同小独院，名为青公馆。这里除了青年志的日常扯淡办公，也是一个公共空间。这里定期举办青年文化研究沙龙，青年叨叨营，青年自主班。所有的一切，都是为了让年轻人更明白自己，让别人更了解年轻人。

我们相信，我们有太多的理由，要比品牌，媒体，机构，更多和更早的去明白，我们自己所处的年代里，我们的爱和恨，我们的恐惧，忧伤和向往。学会去拥抱这些情绪和思考，和更多年轻人一起若有所思，若有所感，在消费主义之外，成为我们这一代精神成长史中的一部分。

Filed under: 青年志动向, 青年有ZHI，社群，开放式研究，青年文化 | Post a comment

By Zafka Zhang & Helen Yu

“我的动画是独立的，是一种Freestyle。动画是我表达自己的一种语言，只不过它有图像、有声音，更绚丽……”

鸭舌帽、黑框眼镜、大书包。雷磊（Ray），江西人，24岁，今年刚提前毕业的清华美院研究生。新生代动画设计师 ── “一个以动画为语言的小孩”。同时还涉足平面设计，插图，短篇漫画，涂鸦和Hip Hop音乐等诸多领域。雷磊也是青年志曾经访问过的MC小老虎的好朋友。他们一起玩儿“抢麦联盟“，倡导更为自由的说唱。

雷磊在动画圈引起的动静，要追溯到学生时代的作品。2005年雷磊组建了设计团队Raydesign Studio，并于同年获宗日杯设计大奖金奖。2007年创作的动画《The face》获得第一届国际大学生动画节最佳美术设计奖。动画《边界计划》参加2007深圳香港城市建筑双城双年展。2008年创作《登月计划》参加耐克的 NIKE DUNK艺术展。作品《鸭梨还是外星人》参 加2008年香港独立漫画展”漫漫食”……(点击这里观看更多雷磊的精彩作品)   。最近，雷磊给深圳香港城市\建筑双城双年展做了官方动画，还受邀参加了Ted X Shanghai的会议。之后又去云南参与丽江工作室邀请的壁画项目，忙得不亦乐乎。就在前两天，雷磊在沈阳，把他亲手绘制的Nike Air Max LeBron VII特别鞋款，交给了NBA巨星勒布朗·詹姆斯。

按照青年志的分类，雷磊是年轻人动画社群中的明星。我们和雷磊吃饭，聊天。跟做完小老虎的访问一样，访问完雷磊，青年志又多了一个朋友。我们喜欢这些追逐自由，努力做些什么，勇敢尝试些东西的年轻的面孔。我们仍然把访问整理出来，跟大家分享雷磊的真诚，一些经历和感受。内容包括：1）身份认同：矛盾的生活状态与孤独感；2）自我表达：动画语言与个人化体验；3）年轻艺术家与品牌：个人空间与创作。

（一）身份认同：我画画，即使没有别人认同，我也可以通过画画认同自己。

“我生活在各种矛盾之中……人活着有一面是给别人看的，有一面是给自己的，其实也挺辛苦的“。

青年志：先介绍一下你自己吧，说说你的生活。

雷磊： 我是江西南昌人，高考的时候考到清华。刚来的时候，觉得这个是特别牛逼的地方。大一的时候我们在清华本校读，当时就是一个清华理工生，学校搞歌手大赛也去 听，还去弄社团、画海报。大二的时候我们回到美院，在光华路那里，校园特别小，连我们宿舍楼都在外面，就开始成天在外面玩。玩着玩着我发现这样不对，我不 应该过那种生活。后来大三的时候又赶上大搬迁（从光华路搬到清华大学），脑袋就发生了一些变化，这之后我就开始做自己的事，开始涂鸦、喷东西、玩滑板。

青年志：当时是怎么接触到滑板这些东西的？

雷磊： 我有一个朋友是做滑板的。当时去上海玩，他们觉得我画画还不错，就开始帮他们画板。其实，我在江西的时候特别闭塞，什么都没见过，没经历过什么东西，没有 那么多的积淀。包括音乐也是后来跟小老虎接触之后才开始了解的，之前我就觉得周杰伦是最牛的，我唯一能炫耀的就是在KTV飙几句周杰伦的RAP。

后来我发现其实好多人都是那种天天在外面玩，我们传统观念叫”混”，但做出来的东西特飞，也不比学院派的差，我的观念就这么变化了。不是非得好好学习，天天向上，只要自己能玩出来东西就对了。

青年志：考大学的时候怎么会想到考清华的？

雷磊：高二的时候我还没学过画画，虽然一直在画，但还没受过专业素描色彩训练，当时考四川美术学院，竟然过了，还考了全国20名。就想要考美院。

青年志：那你是怎么接触画画的？

雷磊： 我爸爸是江西科技出版社的美术编辑。从小爸爸教我国画，我也喜欢画。上初中的时候我是那种坏孩子，上课净画画了，跟英语老师对着干。初中的时候，我就开始 出连环画，订成一个个小本，自己编故事，各种故事，足球的、篮球的、机器人的……经常就有同学问我，”今天打到哪儿了”?

青年志：那个时候你是怎么选画什么主题的？

雷磊：什么火画得像什么，呵呵。流行高达，我就画的像高达呗，什么小说火就画小说。

青年志：所以你现在讲故事、做短片的能力是那个时候玩出来的。

雷磊：是的。其实我们刚搬到清华的时候，系里什么都没有，好多课程也没有，都需要自己摸索，我就开始自己玩，后来玩的还不错，就推研了。

当时我刚读研究生，住在清华的时候，与周围的环境、人格格不入，很 多同学根本呆在宿舍里异想天开的做理论研究，但是做动画不能这样。当时我住的是清华的研究生宿舍，当我在宿舍的走廊里面走过的时候，看到一样的宿舍，反复 播放的新闻联播，每个人都带着大眼镜坐在书桌前面看书，这样学术和理工的气氛离我的想法有很大的差距，那个时候我非常的痛苦。我痛苦到一下课我就坐城铁到 798漫无目的的走，直到天黑。那个时候唯有在798才会给我一些安慰，一些灵感。

阅读全文>>>

Filed under: 时尚及视觉艺术, 雷磊, 青年志, 动画, 品牌, 复古, 中国青年 | 1 Comment

By：Lisa Li

我们曾经谈到过几次中国的音乐节（点击这里和这里阅读青年志博客有关音乐的文章），这次青年志的成员也去参加了8月7~9日的张北草原音乐节。从他们带回的视频和照片中，我们看到的是中国对独立音乐和这种音乐节/演唱会形式不断高涨的热情。许多年轻人刚从张北音乐节回来却已经将不久后的10月摩登天空音乐节列入了日程。

希望由年轻热情的青年志团队制作的视频能让你感受到中国独立音乐社群和粉丝的氛围。张北在河北省，距离北京4小时车程，这意味着乐迷们起码要花4个小时前往音乐节场地，然而即使如此我们还是看到现场超过八万人的拥挤盛况和高涨的热情……

视频的剪辑制作是由张研完成的。在这里我们要热烈欢迎张研在几个月的实习期后正式加入青年志担任创意制作工作！张研毕业于中国音乐学院，他对于视频和创作有着真正的热情。当其他人都用PPT来在内部分享会上展示分享时，只有他用视频来分享，还跟我们说他个人觉得做视频比做PPT容易。好吧，相信张研会给我们更多生动而鲜活的故事他在这些故事中理解的中国年轻人文化。

同样也要强烈感谢我们有才的实习生桃和Temple–她们也参加了张北草原音乐节，玩乐之余不忘做采访，拍视频。就如我之前在twitter上提到过的–桃和Temple令我们感到幸运，也让我们感到青年志永远要和真正的年轻人保持零距离。

Filed under: 青年志动向, 音乐, 张北音乐节 | Post a comment

By Lisa Li

作为Mobile Youth 的主笔，Graham Brown把其对青年的见解和青年营销付诸文字并一直激励着我们。其中我最欣赏的有《我对手机营销不感兴趣 》《青年营销的50个趋势》（见下文）和最新的《红牛的五个青年营销案例 》。除了青年营销、移动通讯领域，Graham的作品还涉猎人类行为、旅行和心理学，以及给他儿子的书信《向前生活，向后反思》。

以下是青年志有幸邀请到Graham一起讨论的话题：

1）媒体景观的变化与青年营销趋势
2）青年移动生活的趋势
3）新兴市场中产品和营销的本土化与全球化

2009青年营销的50个趋势 by Graham Brown mobileYouth.org

青年志：请简单介绍一下你自己，以及你在科技、营销与青年领域的经验，并对Mobile Youth做一简介。

Graham：我只是个普通人，一个对讲故事、研究年轻人行为与公司营销充满不同寻常激情的人。我们（我和Josh）在2001年创办了Mobile Youth，一家家的跑公司，因为看到了那时的科技设备仿佛在说“我们尚未做孩子们要的东西”。8年来，我们努力帮助这些公司提升盈利。90年代在东京的生活经历加上我心理学背景使我对观察品牌如何与年轻人沟通产生了兴趣。现在我参与到其中并有机会发展起来（最近5周Mobile Youth足迹遍及美国、亚洲、非洲、中东的旅途），与如红牛等的大品牌会面，当然还有和你们青年志聊聊等。

阅读全文>>>

Filed under: 中国青年洞察, 互联网和web2.0, 科技, 社会化媒体, Graham Brown, mobile youth, SNS, 年轻人市场营销 | 1 Comment

By Lisa Li

自从开创青年志之后，我们的生活就疯狂了。总是有新的闪闪发光的点子让人激动，让人想不顾一切地去实现这些想法，却只能感慨人的时间和精力是有限的。很抱歉有一段时间没有更新博客了，为了一直阅读我们的博客的朋友们，这个博客也一定会继续下去的。

其实，过去的两个月对我们来说意义重大。

1.我们开发出了一项新业务——付费订阅的青年志月报，“还原青年动态，解读年轻人市场营销”，深入理解潮趋势与表象背后潜藏的意义。

每期月报都包含两大部分：

• 青年脉搏——市场营销人士会感兴趣想知道的对中国年轻人的最新观察。
• 品牌脉搏——关注品牌针对中国年轻消费者的营销行为，尤其是那些有创意的做法。

每期月报包含这些内容：

• 速写——年轻人生活中什么最热，什么最潮，什么是最新的变化
• 特写/话题——我们看到的年轻人文化现象背后怎样的意义，变化背后存在怎样的驱动力，以及对市场营销人们具有怎样的意义（我们会一如既往地用“宏观-社群-个体”的研究思路来解码年轻人文化）

在月报中我们想要：

• 用真实的图片，年轻人的语言和视频（街头拦截访问等）来还原一个鲜活的年轻人世界。
• 通过采访来透视“专家”观点（我们采用青年志独特的架构来观察年轻人社群，说出大众、边缘群体和专家的故事）

在月报最后，有一个为客户的产品类别与品牌量身打造的“客户机密”部分。

我们很高兴从最早的订阅者和对此感兴趣的朋友们那儿都得到很好的反馈。如果你想对月报了解更多，请和我联系（lisa.li@chinayouthology.com）

2.我们很荣幸地请到36（他的网名）来担当我们青年志的青年社群经理。三年前，36便开始用他的闲暇时间并完全自筹经费地制作网络杂志TOODAY，如今，结集了一群网络业余写手的TOODAY已经出了30多期电子杂志，并形成了一个有影响力的网络社群。他展现出来的对于网络文化和社群管理天才般的直觉和他致力完成一件事的认真深深打动了我们。目前，36正在着手组建一个青年志的协作研究社群，我们并没有野心和兴趣想要组建一个大型panel，我们想做的是挑选出一些和我们一样对青年文化的探究充满热情的年轻人们，建立起一个良好的极客社群。这个社群的组建虽然才开始了半个月，却已经开始对我们的研究有了贡献。

3.当然，我们的主要精力仍然放在了基础研究上。在很多有意思的话题上我们都有了许多有趣的发现。

在宏观层面，五月份我们去了4个城市的30多所高校，同时进行了一些对中国教育体系（从小学到大学）和它对青少年价值观的影响的研究，目前我们正在继续研究中国教育的变化（比如新一代教师的出现）有可能带来的对年轻人的影响。

我们也准备谈一下年轻人们对于网络审查制度的反应。并不仅仅是反对这么简单，我们开始看到这其中折射出来的年轻人价值观的一些隐含的变化。

在互联网方面，因为我们疯狂的时间表，同时也因为SNS和SNS上的营销发展得非常快，我们到现在还没能最终完成我们的SNS报告。无论如何，我们还是把未完成的草稿放到博客上了。

我们也更多地针对年轻人和移动科技以及年轻人和运动的做了一些基础研究。有关运动的研究在不久之后将分享给大家。

4.好事多磨的新办公室：我们租了一个超赞的四合院作为我们的新办公室，邀请了我们的一个好朋友来做室内设计，并且在两个月前就开始装修，但却不小心陷入了和房东们之间无奈的法律纠纷。所以到现在我还不敢说何时才能搬进新办公室。希望我们的律师坚强战斗，上天保佑。

Filed under: 青年志动向, 靠谱, 运动, SNS, 办公室, 教育, 新同事, 月报 | Post a comment

Zafka Zhang, Lisa Li

最近这阵子可谓是“音乐节季”，有北京的草莓音乐节（5月1日-3日），地坛民谣音乐节（5月1日-2日），成都的热波音乐节（5月1日-3日），杭州的西湖音乐节（5月28日-29日）等等。

前不久，我们在草莓音乐节度过了充满乐趣的两天，同时也对音乐节的背景，相关的年轻人文化和品牌营销产生了一些想法和问题。

我们现在讨论的音乐节都是独立音乐和独立音乐人的展现平台。第一次出现这类音乐节大约是在10年之前，那是2000年的迷笛音乐节。在过去的十年之间，独立音乐人和喜爱聆听独立音乐的人数都大大增长，整个独立音乐圈都更成熟更纷繁复杂了。音乐节正好扮演了“集中展示年轻人亚文化的平台”这个角色。

1. 音乐节和独立音乐在中国 – 背景

社群的发展：中国独立音乐的发展引起了热烈的讨论。CNN曾经关注过北京的摇滚界（链接）（英文），《城市画报》有一期特刊讲述“中国独立音乐时代”（中文），我最近参加的Transmit China 2009大会也在探索亚洲音乐市场的瞬息万变。

独立音乐的风格也更加多元化，从摇滚，朋克，到电子，嘻哈，民谣，实验音乐，独立流行，爵士等等。在不到一年的时间里，2000多个乐队和音乐人在豆瓣网上有了自己的网页，其中独立流行，电子和民谣为数最多。线上创意社区新茶网（neocha.com）推出了独立音乐播放器NEXT，网站创始人Sean Leow也撰文整理了他对中国的爵士，电子乐，嘻哈和摇滚的一些观察发现（这里）。

越来越多的中国年轻人开始接受和喜欢本地独立音乐，他们也越来越喜欢看现场演出。现场演出市场虽然仍处于萌芽阶段，但是正在快速地发展壮大。一些主要的音乐节已经成为了标志性的节目，像草莓音乐节，迷笛音乐节，热波音乐节，它们各自都吸引了过万的参与者（今年的迷笛音乐节参与者达两万五千人，草莓音乐节三万观众，媒体报导称热波音乐节甚至吸引了15万参与者）。

音乐节的产生：除了地域差别，各个音乐节也建立起了各自不同的形象。草莓音乐节，作为每年十月举办的摩登天空音乐节旗下的新品牌，主打新音乐类别，包括独立流行，民谣，电子和精心挑选的新兴或老牌摇滚乐队。迷笛保持了它对“经典”摇滚音乐类型的钟爱，包括金属，朋克，嘻哈等等。热波则更兼容并包，连流行明星S.H.E.也受邀参演。

自2007年起，音乐节就开始盈利了。几年前，音乐节还是不被官方接受的，今天，音乐节作为“创意产业”的一部分，开始获得政府的支持，今年的迷笛和热波音乐节就是受益者。线上线下媒体也都开始关注音乐节，这大大提高了音乐节的影响力。

年轻人品牌的参与：一些走在前面的品牌开始通过本地独立音乐相关的市场活动来面向年轻人进行宣传沟通。我们最近发表的文章也讨论过匡威的“爱噪音”活动。近期，百事和康师傅都不约而同地推出了乐队比赛。

品牌也开始将目光投向音乐节，可是一方面，目前和音乐节合作的方式仍然比较局限，另一方面，大多数年轻人品牌也还不能确定音乐节是否是理想的“接触点”。

阅读全文>>>

Filed under: 中国青年洞察, 创意文化, 音乐, 独立音乐, 百事, 草莓音乐节, 营销, 青年, 音乐产业, 迷笛音乐节, 年轻人, 中国, 乐队 | Post a comment

By Lisa Li, Helen Yu, Ryan Zhang

5月2日，两千多年轻人（其中大多数是大学生）聚集在北京的朝阳公园一起参加李宁的“超级晚”活动。这个活动包括6公里的夜跑，露天演唱会（邀请了苏打绿、许巍、花儿、林宥佳等流行歌手），还有各种各样的现场游戏和丰富的礼品。
以下是青年志在活动现场拍摄的视频。

从四月份看到李宁“超级晚”的户外广告开始，青年志就一直关注着这个活动，更详细地来说包括：

• 活动之前：线上研究这个活动的在线媒体宣传和受众反应；在我们做大学校园观察的时候还碰巧看到李宁“超级晚”的校园宣传，立刻做了一些即时的拦截访问（voxpop）
• 活动当天：参与式的观察（我们“出资邀请”了两个大学生参与活动，观察他们的表现，并在活动后采访了他们）；我们还在现场随机采访了一些其他的参与者
• 活动之后：线上快速收集活动反馈（在博客和论坛上）

我们亲身参与了这次活动并从中获得了很多的乐趣，从礼品包到夜跑装备，到一路伴随我们跑过六公里的各种小惊喜（比如跑过两公里的时候，一支乐队在我们的头顶上搭台演奏），到最后我们见到喜欢的明星时的惊声尖叫…很多时候，我们完全沉醉其中，几乎忘了我们到这儿来多少还是带着点儿研究任务的。

这个活动确实是一个有趣的案例，接下来就来谈谈我们的发现和收获。
通过许多的细节，我们体会到李宁真正理解到了年轻人心目中的酷和有趣。

1.歌星的巧妙选择和组合－糅合了主流明星（如胡彦斌、许飞）和流行独立乐队（如苏打绿）。事实上，很多参与者都是为了他们喜欢的明星而来,至少一开始是被他们吸引的。

2.有创意的设计：李宁和本地独立设计师们进行跨界合作，设计了一些限量版的T-shirt、板鞋，还在现场设了一块涂鸦墙。另外，礼品的包装、项链状的门票也都很受欢迎。

3.娱乐和游戏：“夜里跑着玩儿”和“夜猫子”让跑步听起来更轻松有趣。除此之外，现场还有各种各样的小游戏可玩。

运动文化和产品类别的巧妙结合：
“我想减肥，但总感觉运动是件无聊的事。这次经历让我觉得跑步其实也可以很有趣很享受。运动其实并不是那么无聊。”
“创造又酷又有趣的东西和某个产品类别之间的联系”看起来会比“单纯做一些酷或有趣的事情”要难的多。然而，李宁的这个活动其实和运动非常相关，并且在运动中加入了音乐、潮流、游戏等元素。虽然很多人更多是为了演唱会而来，但亲身经历夜跑后，很多人都很兴奋，真正地体会到跑步作为运动的乐趣。

很多年轻人在他们的博客上记录参加李宁超级晚的感受，其中一个这样写道：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_483cea6f0100ddix.html
“五一去参加了李宁的超级晚活动，跑了惊天地泣鬼神的6000米，死去活来的听了苏打绿的4首歌，以及亲爱的林宥嘉，并且跟着花儿乐队high到翻。”

Filed under: 体育, 音乐, 明星, 李宁 | Post a comment

90后中国青年文化洞察与商业实践

Zafka Zhang, Helen Yu

青年志关注的年轻人群体，包括15-25岁的“85后“和”90后”年龄段。除了日常线下接触，青年志也用数字空间人类学方法，通过QQ空间和群组，百度空间和贴吧，以及国内类似饭否，滔滔等微博客平台，持续观察这一群体。

去年末，青年志开始关注360圈。360圈是国内“85后“和”90后”青少年的重要社交网站。2007年8月，360圈上线不到半年，每月页面浏览访问量达到1150万，同年被艾瑞评选为”2007年网民最喜欢的休闲交友网站”。现在，360圈拥有注册用户1500万。

令青年志感兴趣的是，不同于QQ或者百度基于个人通讯工具和博客空间构成的松散年轻人社区，360圈花了大量精力，通过设置包括火星文，家族，PK，一见钟情等各种应用，来迎合，促成和引导90后年轻群体的自我表达，身份寻求的和确立。同时，360圈通过举办社区活动等方式，帮助品牌在90后年轻人中进行推广。

很高兴，我们认识了360圈的商务总监Daniel Touff, 在最近有机会拜访360圈，并采访了360圈的主编王卉，就360圈的用户文化以及一些品牌营销的实践进行了讨论。王卉本人同时也是年轻人音乐和时尚社群的“专家和明星”。我们可以借用她自己的文字来介绍她──“现实主义乌托邦大龄女青年，DH & CHINESE HELLCATS乐队RAB SINGER，严重复古怀旧情节的SWING DANCER。钟爱星相学、百家讲坛、时装史、国家地理等各类伪科学、科普节目以及全球灵异文学……”（博客链接）

多重的身份，赋予了王卉理解多种亚文化及社群的能力。通过王卉的讲述，我们更多理解了：

•   360圈社群及其用户群特点
•   90后青年文化特征解读
•   90后城市青年的市场营销实践及启示

（一）360圈：90后城市青年的接入口

“我们目前的用户群与其他的SNS网站差别还是比较大的，主要是高中和刚上大学的人，15-20岁，可以说是’90后’”

青年志：请简单介绍一下你自己吧。你的日常工作是什么样子的？

王卉：在来360圈之前，我一直是做媒体的市场合作的。360圈是我工作过的第一家网站。刚来360圈的时候也是做市场，当时还做了一个类似Jackass的系列视频项目，叫360Nuts，中文名为辣刺儿。后来网站对内容的需求增加了，我就开始做主编。

我现在的工作主要分为两部分：一个是核心用户维护，主要是通过组织一些线上活动，把用户上传的优质的内容抽取出来；另外一方面是有关内容频道的建设，编辑通过频道发布优质的、实时的内容，用来引导我们的用户，也可以提供广告投放。

青年志：能介绍一下360圈吗？

王卉：360圈是2007年创建的，是一个专为年轻人打造的互动共享社交网站。360圈一方面提供SNS的功能，另一方面也有内容频道，如情感、八卦、潮流、音乐等。我们目前的用户主要是高中和刚上大学的人，15-20岁，可以说是“90后”，来自全国各地、各级城市。目前的注册用户有1500多万。

青年志：与其他网站，特别是SNS相比，360圈用户有什么样的特点呢？

王卉：还是有很多区别的。比如Facebook的用户一般是较早的互联网使用者，文化高，而且在Facebook上以结交国际友人为主。开心网是白领们基于生活圈子领域的朋友交流，比如同事、同学等等。关注天涯比较多的，一般是一些70后的上班族，聊一些跟社会，生活、情感等相关的话题，有点八卦，呵呵。在豆瓣，80后居多，聊些书、电影之类的“文青”话题。而我们的用户年龄偏小，比较关注明星、向往朦胧的感情。所以打开我们的网站，你就会发现最火的就是这些相关的话题。

阅读全文>>>

Filed under: 中国青年洞察, 互联网和web2.0, 360圈, 90后, 火星文, DH, 自我表达, 营销实践, 青年, 非主流, PK, SNS, 年轻人, 中国, 互联网 | Post a comment

Lisa Li

1月17日的《周末画报》刊登了青年志的《中国青年趋势报告》，这篇文章在发表后得到了许多朋友的关注和好评。

在随后的几个月，我们在这篇报告的基础上，又加入一些营销案例及有关商业启示的分析，并将形成的内容分享给了青年志的客户和朋友们。大家的评论、反馈以及问题都帮助我们更加深入的思考报告的内容，并不断进行完善。更重要的是，他们对这样一份报告的认可和好评，促使我们今天将它以一种更便于阅读更全面的方式分享给更多的读者。

在这篇报告中，我们描述了五个趋势，分别是“从小皇帝到新公民”、“从全球化到中国化”、“从一般酷到极客”、“从找乐子到追寻创意”和“从放纵到可持续发展” 。在讲述每个趋势时，我们都会谈到1）趋势产生的背景及其社会、经济、文化上的原因，2）从细微差别来阐释对这些趋势的深层理解，3）品牌营销启示及案例。

由衷的感谢所有就青年趋势和青年营销提出问题和想法的人，你们对青年志写就这篇报告给予了极大的帮助。他们是青年志的客户及朋友：百事中国、雀巢、保乐力加、强生、诺基亚、李宁、腾迈广告、麦肯光明、JWT、BBDO、电通、IDEO、《周末画报》、《城市中国》、《0086》、豆瓣网、校内网、新茶网、360圈、搜狐 ，和许多没有列举在这的人。

感谢Angie Wu Chin为这篇文章进行英文校对。感谢那些曾不断激发我们思考、给我们带来灵感的年轻消费群体研究方面的前沿领袖们 ：mobileyouth、kumeugirl及trendburo等。

非常抱歉目前还无法提供此报告的中文版本，请点击这里下载英文版报告。

China Youth Trends and Biz Implications by China Youthology

Filed under: 中国青年动向, 中国青年洞察, 互联网和web2.0, 创意文化, 时尚及视觉艺术, 研究方法讨论, 社会参与, 科技, 音乐, 研究, 营销, 设计, 趋势, 创新, 年轻人, 消费者趋势, 中国 | Post a comment

Zafka Zhang, Lisa Li

自去年7月青年志成立，我们认识了越来越多同样对中国青年文化和年轻人市场营销充满热情的朋友。青年志们得到了很多的激励和启发，不断受益于优秀头脑的碰撞与对话。现在，我们决定继续这种对话，并且与我们博客的读者们共同分享其中的精彩。“论道青年”系列采访，是青年志和年轻人文化和营销领域前沿领袖们的对话。

很荣幸，青年志的“论道青年”以采访新茶网（中国最具影响力的创意青年网络社区之一）创始人Sean Leow开始。和Sean的相识，开始于2007年5月新茶网赞助迷笛音乐节的mini midi实验音乐舞台。当时，Zafka是受邀演出的声音艺术家之一。最近，青年志与新茶网合作，进行了有关中国创意青年群体的研究（研究对象为新茶网的用户），相关报告也即将发布。创意社群已经逐步成为整体把握中国青年文化的重要部分，青年志期待将来和新茶网有更多的合作。

本次采访，我们和Sean 讨论了以下话题：
1.    新茶网及其社区
2.    本土创意文化和创意产业
3.    年轻人市场营销的中国实践

青年志：请简单介绍一下你自己，说说你和中国年轻人之间的互动、品牌以及所做的趋势研究等。

Sean: 我是个中美混血儿，在California的Menlo Park长大。过去的6年，我辗转于中国的大部分城市，最近3年多住在上海。我一直都对创意青年文化，特别是中国的创意青年文化抱有极大热情。创意青年的作品总是给我带来很多灵感，这不仅仅是在上海和北京，还包括中国许多其他城市。两年前，出于对创意青年文化的热情和对科技的热爱，我创建了新茶网，这是一个专门面向中国创意青年社群的社交网站（SNS）。

青年志：新茶网现在是中国最具影响力的创意青年网络社区之一，最近刚度过了它的两周年庆。你能和我们说说新茶网吗？

Sean: 我和我的合作伙伴最开始要建立新茶网，是因为感觉到中国的创意青年，和那些对创意社群感兴趣的人之间，缺乏一个联系和合作的平台和机会。2007年我们在上海组织了“传染”创意文化节，并同时发布了新茶网。传染创意文化节有超过80个创意团体、9支乐队和大约10000人参加（点击这里观看视频）。在新茶网刚开始的6个月，它还只是一个我们业余时间的兼职工作项目，但随着它的成长和壮大，我们决定成立公司，全职工作。

目前，我们的工作一方面是通过新茶网发布广告和组织活动，另一方面我们正基于新茶网社群，以及新茶网团队成员有关中国创意社区的知识和特长，来发展咨询服务。我们希望通过咨询服务来帮助品牌、广告公司以及其他机构理解和融入中国的创意群体和潮流引领者。我们提供的咨询有多种形式：从意见领袖的辨识与调查、为营销策略提供建议，到组织有创意的线上线下活动，帮助客户搜寻中国创意作品生成品牌内容等。

2009年，我们在做一些很酷的新项目，包括：全国范围内的“电音人才招募计划”，和PSFK合作出版一本书，准备新一期的电子杂志《放大》，以及建立一个致力于推广中国创意文化的中英双语博客，帮助中国的音乐家更好地在国际上推广他们的作品。

我们刚刚过了两周年庆，但我们仍然是一个小团队，很有热情做自己喜欢的事。在接下来的几个月，我们将会宣布一些令人兴奋的消息，特别是关于我们的咨询服务和新茶网上的音乐。敬请期待。

青年志：我们曾在博客里讨论过本土创意产业和创意一代。有些人对中国的创意产业很乐观，有些人则对目前中国的创意能力和需求表示怀疑。你怎么看待中国的创意产业？

Sean: 毫无疑问，我对中国创意产业的潜力充满了信心。同时，我也知道目前中国创意产业的发展仍然处于早期，需要时间发展成熟。随着中国发展的脚步不断加快，创意产业的发展也会超出大家的想象。

青年志：最近新茶网上给你印象最深刻的作品／内容是什么？能不能和我们简单介绍一下？

阅读全文>>>

Filed under: 中国青年动向, 中国青年洞察, 互联网和web2.0, 创意文化, “论道青年”, Sean Leow, 创意产业, 年轻人营销, 新茶网 | Post a comment