“分手吧,Shopping Mall!”

2018.07.25

前不久,我们与一些年轻人共同完成了关于「怎么就不逛Shopping Mall了?」的小调研。我们从调研结果中,摘取两封年轻人写给Shopping Mall的「分手信」,与各位分享:


“我已经不是3年前的自己,但你还在原地,所以我们有点不合适。”

“有了「网购」和「外卖」两个小婊砸,我已经被宠坏了,再见。”


为什么年轻人要与Shopping Mall无奈说再见?


本周「蘑菇新鲜说」,我们一起聊聊年轻人和Shopping Mall那些不得不说的故事。


曾经,Shopping mall是城市生活的时尚引领者,承载着一代代人的日常生活消费与互动。但我们看到,年轻人的身影似乎越来越少出现在Shopping Mall了。这不禁引起了我们的思考:


年轻人为什么越来越不爱逛Shopping Mall了?


通过与一些不再那么爱逛Shopping Mall的年轻人聊聊天,我们有了一些发现:


Shopping Mall,我不那么爱你了!

为什么有些年轻人不逛Shopping Mall了?


我们看到,对于这部分不逛Shopping Mall的年轻人而言,Shopping Mall与年轻人间存在以下的需求错位:


1

大众化...不年轻

Shopping Mall希望满足大众消费者的需求,导致其品牌/ 业态无法满足年轻人求「新」、求「自适」的新需求—— 年轻人渴望从Shopping Mall中看到更多差异性,找到自己喜欢的事物来任性构建自己的生活,但Shopping Mall呈上的却还是熟悉的味道。

2

版本更新有点...慢

一方面,许多Shopping Mall求商业运营模式的「稳中见增长」,品牌 / 业态更新滞后,变化缓慢;另一方面,Shopping Mall作为大体量的商业实体,的确难以及时、快速地跟上潮流;即使引进了所谓的「网红店」以吸引年轻人的更多关注,可当社交热度褪去,一切又依旧回到原点。

3

体验...差

商场内部构造复杂、布局混乱,年轻人无法快速找到需要的品牌,深陷在品质不一的品牌中艰难抉择的窘境中;人多嘈杂的购物环境也让年轻人异常头痛,挤开「人人人人人人山人人人人人人海」着实是人生一大挑战。


Shopping Mall,凭啥让我翻山越岭来逛你?

怎样的Shopping Mall更能获得年轻人青睐?


对于年轻人而言,理想的Shopping Mall应该更加「差异性」、「个体化」、「人性化」:不再是「所有人」的Shopping Mall,而应精确瞄准消费群体,找到自己的定位。对于那些品牌定位准确、有特色、迭代更新迅速、注重购物体验的Shopping Mall,即使面对网购的诱惑,年轻人依旧愿意跨越大半个城市去逛。


我们决定:邀请6位不那么爱逛Shopping Mall的年轻人说出他们和Shopping Mall的分手理由,以及揭晓他们的「神秘新欢」!


和朋友约出来最重要是有互动

如果可以有互相拍照的地方,一起修图po图是最好的

Jinggg(23)· 上海

// 懒在家的探店爱好者 //


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图片来源 ©Jinggg

Shopping Mall,为什么不逛了?

现在的Shopping Mall感觉空间布局不合理、人流量大到惊人、引入的品牌老旧、品牌更新换代的频率很慢。


盆友,求推荐一些好逛的地方!

现在我更愿意把和朋友聚会的地点选择在咖啡店、网红店或者是美术馆。


告诉我,你的安利理由?

我觉得和朋友一起约出来最重要的(原因)就是有互动,如果可以有互相拍照的地方,一起修图po图是最好的。

更好的就是去逛展览:它融合了逛Shopping Mall的那种互动(肩并肩的步行,感觉两个人之间的关系更亲近、互动也更强)以及网红店的那种互动(可以互相拍照、修图),甚至是咖啡馆的优越环境(冷气适中、不嘈杂、干净等)。


要不我就会去分散在家附近的小型购物中心,因为可以满足我的日常基本诉求(吃个饭遛个弯)。没有什么特别需求,也就没有必要去那些雷同的大型Shopping Mall了。



周末逛商场?

你可以理解为人人人人人山人人人人人海

所有休闲娱乐的时间,全浪费在等位上

小只(24)· 广州

// 666的小鱼干 //

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图片来源 ©小只

Shopping Mall,为什么不逛了?

首先:线上旗舰店越来越多,天天有优惠,年年有折扣,足不出户方便又省事;其次:商场的品牌都比较雷同,没有什么新鲜感,大众的品牌到处都有;最后:在广州,周末逛商场你可以理解人人人人人人山人人人人人人海,所有休闲娱乐的时间全部浪费在等位上了。


盆友,求推荐一些好逛的地方!

我把更多的时间奉献给了线上的著名电商,其中「逛」的比较多的就是小红书,一个APP涵盖了所有Shopping Mall能满足的不能满足的,例如吃喝玩乐美妆休闲类的东西以及各大种草List。


对了,线下逛的话,我会选择一些生活方式类的集合店。


告诉我,你的安利理由?

感觉在这种店(生活方式集合店)里,可以满足我吃喝逛休闲的所有需求。Shopping Mall?好走不送。



经常担心会在Shopping Mall

那蜜汁神奇的空间构造中迷路

三吉(23)· 北京

// 要减肥的XX //

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图片来源 ©三吉

Shopping Mall,为什么不逛了?

经常担心会在Shopping Mall那蜜汁神奇的空间构造中迷路。而且(如今)Shopping Mall的品牌都很雷同,总让我有一种「这个地方是不是逛过了?」的迷思。


而且,Shopping Mall里基本都是很大众的品牌,想要看到一个网红店或者是新奇的店基本不可能,闭着眼睛都能知道Shopping Mall里面有啥。


盆友,求推荐一些好逛的地方!

我现在更倾向去非传统定义的购物逛街的地方,例如创意空间、市集、小众潮店、有意思的文创店或者是一些附有小型展览的融合空间。


告诉我,你的安利理由?

因为它们更值得「逛」,也更适合「逛」。


在Shopping Mall总有一种「全是人!买东西不要钱!」的感觉,一路下来我也忍不住要疯狂地买买买;但在我喜欢的小店里,会让人产生一种「每样东西都有趣、都有心思」的感觉——逛很久后精心pick一个小物件或是一件衣服,能让我更开心、更在意(我买到的物品)。


此外,这些地方相对更安静。比如曼谷The Commons,这种社区化的购物中心会让我觉得比Shopping Mall更加人性化;更重要的是,这种空间会设有更多的社交空间及特殊需求空间(例如3层的Play Yard,以及1层入口处可以和朋友聊天的场所)。


逛Shopping Mall的最大意义是

约朋友一起看电影或饭后消食为主的“运动活动”

以及承载我的“友情巨轮”的一种形式

云上(29)· 北京

// 一不小心进入了数据行业的数字艺术生 //

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图片来源 ©云上

Shopping Mall,为什么不逛了?

逛Shopping Mall对我的最大意义,其实就是约朋友一起去看电影、或者是饭后以消食为主要目的的「运动活动」,以及承载着我「友情巨轮」的一种形式。基于这样的诉求,我觉得现阶段的Shopping Mall很难可以满足我。


首先:各大Shopping Mall的周边交通状况实在太差。

其次:这种大型Shopping Mall人太多,给我的体验感很差;明明是来娱乐消费的,却变成了一件让人恼火的事情。

再有:为什么一定要把Mall建成像巨型迷宫一样呢?各种招商来的大牌小牌名牌杂牌都有,而且品质还不统一!逛起来很累耶,感觉自己像是一锅大杂烩中的一颗小蘑菇!


盆友,求推荐一些好逛的地方!

倾向去非传统的那种一幢楼的Shopping Mall,比如像蓝色港湾这种的。对了,21世纪的线上购物了解一下?实在是太方便了!点开某宝,选中心水物品进购物车,付款,结束。


告诉我,你的安利理由?

(蓝色港湾)更像是一个小镇、而不是那种没有温度的钢筋混凝土的Mall。它会有很多室外的空间,露天空间也会让人真正放松下来。而且,我感觉进驻品牌的调性都很符合整个蓝色港湾的定位,比如有Zara Home这种相对高端的居家生活店,还有进口超市Ole。



一家店搞定自己所有的需求

而且还很好玩

娇娇(25)· 北京

// 努力现充的二次元肥宅 //

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图片来源 ©娇娇

Shopping Mall,为什么不逛了?

(有的Shopping Mall)特别大、逛得很累,但(品牌)入驻率又特别低,让人感觉非常萧条。我只想走最少的路、逛到我最想要逛的品牌,并不想在一个「老年步行街」上让我溜达来溜达去的。


而且现在的Shopping Mall基本都很雷同,无非就是那几个品牌。但有时候想看的几个潮流品牌又分布在不同商圈,没觉得哪个地方是(想逛的品牌)特别集中的:我得跨越半个北京城去找下一家!


盆友,求推荐一些好逛的地方!

现在我更愿意去像大创这种衣食住行用的集合店,要不就是像侨福芳草地这种的Shopping Mall。


告诉我,你的安利理由?

(侨福芳草地)值得「逛」!这里不单单指品牌,而是整个商场的空间设计与环境氛围。而且商场经常还会有很多艺术展,东西也买了、街也逛了、心灵也被熏陶了,一条龙服务啊!



我逛的是文化,不是街

Sevita(25)· 上海

// 业余爱好者Sevita //

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图片来源 ©Sevita

Shopping Mall,为什么不逛了?

(我眼中的)上海Shopping Mall?要么贵到死,要么无聊到死。所有商场都一个样子、活动也一样,没有意思!乏味无趣!


盆友,求推荐一些好逛的地方!

国外:如吉隆坡的Mid Valley Megamall,里面的品牌同质化比较低,有快时尚、也有超级fancy的电影院,甚至还有传统的马来店铺(如卖高档布料、地毯、家居装饰品的)。


国内:现在和朋友更多约在了一些优质的艺术/ 博物馆 ,比如上海外滩美术馆、上海当代艺术博物馆。


告诉我,你的安利理由?

(国外)这种非常exotic的店铺会让你感觉是在逛文化而不是逛街。商场内的外围装饰和绿化也让人感到舒服,感觉这个地方可以满足逛街的所有诉求(高/ 中/ 低档,名牌、本地商品全都有)。

(艺术/ 博物馆)又可以「逛」,又可以和朋友约会、还可以了解艺术。

还有:现在各种国内电商和国外跨境海淘很方便、可选择性也更多,请问哪个姑娘不喜欢?



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在分手信中,我们意外地看到这样一则:


“我还是很怀念看到实物的感觉、怀念和家人朋友一起的逛买时光。网购虽然出现了,但是实体店不仅仅是购物,更是一种仪式感。无论网络有多发达,我还是爱你的,有些感觉只有在购物商场里才能感受到—— 别消失,babe。”


年轻人,真的不愿意和Shopping Mall说再见。


Shopping Mall在城市发展中扮演着不可或缺的角色,其在时代的发展中该何去何从?请关注本周四更新!

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