文化是镜,我们看见了更迭、飞跃,与史无前例的革变

2017.06.08

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青年志首席运营官Kevin Lee作为闭幕演讲嘉宾出席《2017中国透视论坛》活动©2017中国透视论坛


源起

青年志自2008年创立并发展至今,已成为业界中颇具知名度的青年文化的洞察者、青年组织的联结者、和市场营销观念引领者。我们从未忘记青年志的立业之本——谨守一颗学术之心,也建立广泛的商业社会和青年社群联结,并坚持开放和创新的协作方式,从他业和国际思想领先者中收获启示、吸取养分。

2017年4月,青年志首席运营官Kevin Lee(李国忠)受美国西北大学凯洛格商学院(the Kellogg School of Business, North Western University, 美国公认最好的商学院之一、连续全球排名前十之最佳商学院)之邀,作为闭幕演讲嘉宾出席其《2017中国透视论坛》活动。本次论坛邀请Kevin Lee出席,期望青年志从能循文化角度透视中国现况,向与会者阐述、剖析今日中国的新战略、新机遇。


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参与嘉宾讨论身处“数字时代变革”下中国市场的新战略、新机遇©2017中国透视论坛


围绕“数字时代革变”的论坛主题,多数演讲嘉宾指出了一个至关重要的事实:商业/个体在当下中国的经营之路,定须作好充足准备。而Kevin的演讲,则向与会者描绘了源自道格拉斯.霍特(Douglas Holt, 曾任哈佛商学院及牛津大学教授,凯洛格商学院校友)、并由青年志持续倡导的另一种文化战略图景:崛起中的普创文化(所带来的机遇)。


谨以此由Kevin Lee撰写的扼述,表达我们青年志人由持续青年文化洞察而来的文化营销观点,及带领各位一窥商业文化战略的领先景象。


此次论坛原文为英文版本

现译作中文版本,并附英文原文

视频来源©2017中国透视论坛

视频:https://v.qq.com/x/page/c051132kdg9.html


跨界技术:

下一处松动的边界,是知识产权(IP)


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Joel Backaler就Kevin Lee谈及的观点发表自己的见解©2017中国透视论坛


在论坛现场,Kevin Lee提出一项迷思:“在这后技术松动的世界里(技术的快速更迭与升级,已是“数字一代”的普遍认知),什么才是下一处即将松动的边界?——那是由技术更迭带来的边界松动,不仅仅是内容而已,而是知识产权与文化。” Kevin解释道,年轻一代的中国消费者伴随着急速的个体认知建构与更迭,同时也正经历、适应与个体情况类同的技术更迭;此种景况,已超越了多数发达国家社会中“数字一代”面临、经历的景象。

近年来对青年文化的持续观察,让青年志发现—— 年轻一代文化边界的松动成因,并非因技术更迭造成,而是来自年轻人价值观与行为的变化,及因技术升级带来的文化意义的转变;其关键性的(青年文化)创新也非来自技术性的,而是来自因科技创新而促发的生活方式/个人体验/价值表达上的转变。Kevin Lee在论坛上阐述的这一观察,得到了Joel Backaler(前沿策略集团 Frontier Strategy Group 全球市场运营总监)的认同;双方更以中国国内鼎足而立的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)及其他中国企业尝试创办多元取向的内容平台/好莱坞电影工作室的内容运作模式/以网络小说及衍生文学为代表的草根用户原创内容为例,就近年渐趋激烈的IP之争展开了深入探讨。此外,Joel与Kevin在本讨论中持有共同释义,即技术公司已意识到—— 加速驱动技术革新、及使技术早日达成商业变现的方法之一,有赖于对IP的先机洞察与及早拥抱。


中国(市场)的快速驱动

社交媒体崛起功不可没


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▲ Kevin谈品牌如何与年轻人产生关联©2017中国透视论坛


(对中国年轻人文化市场的)讨论过程中,Joel与Kevin一并探讨了如手机直播平台、“网红”崛起等因社交媒体崛起的现象与符号。尽管这些现象与符号极易随着态势而快速更迭,但与会者们却持有别样洞见:新技术 - 正以秒速为中国年轻个体带来全新体验,例如年轻个体与社会交互的新方式、例如年轻个体从新技术社会中找到立命之本(创业或以个体创意作为谋生手段)。

“网红(网络名人)”在中国年轻一代中的定义,不止于传统/西方文化理解中的互联网造星运动。在这个拥有超14亿人口的大国,越来越多的普通人(尤其年轻人)选择成为“网红”,在网上拥有数以千计甚至千万级粉丝—— 国内直播平台的高速发展为年轻人带来展现个人魅力、观点、价值的可能,更为追随他们的粉丝提供多元化的互动渠道:例如文字/语音交流,例如透过购买“礼物”表达他们对“网红”的喜爱。着实,这是一个让年轻人“一夜成名”的机会,也是一个驱动社会创意,汇聚行业专才的机遇。

而事实上,如Kevin在论坛上提及的一个信号,“当下中国国内约54%的’95后’的第一职业选择,是成为一名 ’网红’ ”—— 能开放表达自我、展现个体的独特观点与个性、收获粉丝追随、还能收入丰厚,着实对国内年轻新一代有着极致的诱惑力。


普创文化的变现渠道

非社交渠道莫属


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谈婧对社交媒体的崛起及共享经济的未来之路,在现场表达了更具远见的看法©2017中国透视论坛


论坛上,另一位论坛嘉宾-谈婧(优步中国初始团队成员,曾任优步中国策略主管)对社交媒体的崛起及共享经济的未来之路,表达了更具远见的看法。谈婧认为社交媒体(的崛起)使“网红”变得更为人所知,且认为社交媒体发展的“长尾”在于如何使这类普创文化找到商业变现法则。“人人都能变‘网红’ ”的时代下,不论多元或小众,社交媒体平台均给予了这些基于普创文化社会情境下的个人,一条商业变现之路。

谈婧更引用了“知识付费”作例:在国内,大量知识付费平台投入市场,每一位公众都能透过这些平台向业界专家发出提问,并付费得到他们想要的语音答案;若其他公众也期望了解这些答案,他们可以选择以折扣价格“偷听”业界专家与首位付费者之间的语音对话,获取内容。如此方式,使知识提供者(如回答问题的业界专家)充分收获了知识的首轮价值与剩余收益 - 正如音乐/图书版税一般 - 专家既收获了经济收益,也获得了来自社群对知识的尊重感。

如“知识付费”一例中展现的、社交媒体达成了平台变现及个体变现的双赢,谈婧认为中国将有更多同类平台浮出水面。这些平台,将发掘并把更多来自不同领域的“知识专家”(例如时尚顾问一类在专业领域造诣深厚的知识提供者)带至我们面前;她相信,我们终将见证全领域普创文化与生活方式需求持续更迭的语境下,个人意见提供者/顾问迅速崛起并形成系统性产业的那一天。

随着消费升级的持续,这些更迭将催使中国实现飞跃,继而实现史无前例的革变。

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