某教育科技集团品牌定位升级与品牌架构建设

前瞻行业趋势,打开品牌新格局


该集团从家教培训开始创业,十多年来潜心于业务成长,已发展为覆盖全年龄段、服务多样学习目的、立足中国、走向国际的大型教育集团。


随着中国社会与经济的发展,在消费升级的大潮中,教育消费也同样在升级。家长们不光看重教育方法、形式,也开始反思和探讨教育的理念、内涵、内容。而在青年志看来,这更是固有的规则被打破、个体觉醒崛起的结果:包括新一代家长和孩子在内,对于未来的世界、理想的自我有了新的看法,并因而对教育-个人成长发展的手段-提出了要求。


对整个教育行业来说,这无疑既是挑战,也是机会-谁在趋势萌芽之初即能应变,谁就能引领行业、引领消费者。


2017年初,集团邀请青年志成为其品牌咨询伙伴,对集团品牌定位、品牌架构和前瞻性营销传播机制进行研究,持续推动集团战略发展。


在为期四个月的项目过程中,青年志团队从商业挑战出发,紧扣研究目标,通过人类学访谈、前沿消费者座谈会,与学生、家长、公立与私立学校教师、教育研究者等各利益相关群体进行深度沟通。同时,配合对学术界、社交媒体和流行文化对教育行业新观点的深度剖析,全面挖掘了当代社会教育理念的变化、教育意义的变迁、教育行业的调整以及教育需求的改变。从而清晰界定了集团品牌定位方向:以科技推动个性化教育,成就个体未来。既是品牌的起点,也是集团整体战略的起点。


据此,青年志对集团的业务结构进行了梳理:划分业务板块,展现战略布局;架构品牌体系,明确协同关系。


青年志对消费者和行业的深入阐释,对业务结构和品牌架构的策略性梳理,为客户工作的顺利开展提供了极富价值的输入。项目产出不仅推动了集团内部发展策略与业务逻辑的协同,更帮助集团品牌拥有了与公众直接沟通的基础与平台,让品牌发声更清晰,战略方向深入人心,与消费者联系更紧密。

分享到:

成功案例

扫描二维码分享到微信
确 认