脉动:“愿望贩卖机”的诞生,一个主张“敢做行动派”的品牌走入校园的共创之举

脉动


商业挑战与解决方案: 校园营销


2015年初,脉动已取得了中国市场的成功,其市场份额在7个重要省市超过可口可乐。


可是,品牌发现校它的校园的市场份额却低于平均市场份额,于此同时,大学生是脉动增长战略的重要市场目标。


于是,脉动决心开展一系列针对校园的营销活动,建立其“年轻人的校园伙伴”的品牌形象以带动销售。


解决思路与洞察:食品饮料-OLOGY


什么才是品牌认可的项目成功?除了Idea产出的数量、可落地执行性,青年志还关注产出与品牌战略的一致性,对忠诚度的提升,以及年轻人参与度。


我们以终为始,设计了共创工作坊的环节,通过让年轻人成为品牌倡导者,解读脉动核心的“恢复”以及“敢做行动派”,找到了品牌在他们校园生活中可以扮演的5个角色,最终从40多个ideas中评选出最具潜力的8个ideas,包含从邀请机制到后续的执行机制的完整活动策划。


合作历史


青年志是达能品牌在青年人融入体验和创新传播社区共创的重要合作伙伴,为其提供多次服务,其中包含2个重要的新品上市沟通策略共创。


影响力


脉动团队高度赞扬了学生们的创造力,并将工作坊的产出直接应用到了后续的校园营销活动中,推出了以“愿望贩卖机”为代表的一系列让大学生喜爱并参与的活动,真正提升了脉动的校园品牌形象,实现了市场份额增长的商业目标。

分享到:
扫描二维码分享到微信
确 认
青年志\品牌定位 品牌定位方法 品牌定位案例 青年志\品牌策略 青年志\品牌营销 青年志\用户体验设计 青年志\服务设计 青年志\文化营销 青年志\品牌年轻化 青年志\蘑菇星球 青年志\蘑菇头