青年日:一个属于年轻人与商业品牌的创新性文化节日,10小时的【联结 启发 共创】

青年日


商业挑战与解决方案: 青年趋势与商业创新的桥梁


自2008年,青年志持续以扎根社会学与人类学的文化视野追踪中国年轻人,探知他们在社会个体化进程下观念与行为变化,文化演进与创新实践。


2013年,我们在《大时代 小世界:中国 90 后青年生活形态报告》中写到:90后是个体化崛起的一个世代;我们应发起一个属于年轻人的节日,一起思考、联结、庆祝


青年志的「蘑菇青年趴」因此而生。2013-2016,「蘑菇青年趴」成为年轻人们期待的青年文化活动:我们用力玩乐、真实联结、庆祝年轻,思考时代赋予每一位年轻人以怎样的自我观念与行动能量。


在互联网化和中国社会个体化的进一步演进与推动下,我们看到以年轻人为代表的个体被进一步赋权。年轻人从未如此强大,从未如此受瞩目—— 面对年轻人带来的冲击,社会与商业品牌或慌乱、或盲从、或固步自封。


与此同时,业已开启2.0世代的青年志亦需塑立新的角色与文化观念,与商业品牌、年轻人一同直面大平原时代下的种种冲击与焦虑。


如此背景下,我们尝试作为“商业品牌及青年文化的联结者”,期望联结青年与商业、揭示趋势、启发创新,更期望成为青年文化共创生态圈的重要共建者之一。


解决思路与洞察:跨界共创-OLOGY


以「联结 启发 共创」为核心观念,我们决定升级「蘑菇青年趴」,构筑一个属于年轻人与商业品牌的创新性文化节日——青年日。我们用策展思维创作活动,以创作概念先行贯穿整体,用体验设计创造沉浸感,通过展览为年轻人真实发声。


我们的青年日,是一处仅开放10小时、通往未来的星际虫洞;我们的青年日,有故事、有洞察、有创造、有联结,还有商业世界与年轻人同行的身影;10小时的不间断活动、88组伙伴全力共创、1,200位商业品牌伙伴和年轻人共同参与、千万级的星际传播——如此一场青年日的呈现,源于背后1,400小时的反复思考、打磨、共创。我们期望青年文化和商业创新能相伴同行,彼此激发,同担当下,共创未来;也只有与青年同行,才能持续成长,永远年轻。


影响力


青年日的媒体曝光率超过700万,覆盖大众媒体,如北京发现频道、网易王三三、凤凰新闻、界面和小众年轻媒体, 如好奇心研究所,胖鲸,自如,小巫酱,真正实现了通过多元的文化情景、前沿的观点传达与活跃的联结氛围打造让商业品牌 / 年轻人都无比热爱的节日愿景。

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