诺优能:解读“自然”,与家长共创“满满自然力量”的运动

诺优能


商业挑战与解决方案: 差异化品牌形象


随着更多进口奶粉品牌进入中国市场,源自荷兰的诺优能急需建立一个与中国目标消费者更为相关的,具有差异性的品牌形象。它也希望借此实现自己更大的愿景:激发人们对于宝宝发展阶段缺失与自然接触的关注,帮助宝宝建立长远的健康基础。


于是它想要发起围绕自然的营销品牌活动,但怎样的活动才真的能够吸引它的目标群体呢?


解决思路与洞察:食品饮料-OLOGY


传统的品牌形象的建立并非真正以消费者为中心,而是带有强烈的产品推销的烙印。通常都是以反复多次的广告,将产品和某一意向、某种个性联系在一起,占领心智,但是这并不符合品牌的愿景,也无法为品牌带来可持续的差异化优势。


青年志通过中国宏观社会背景和对新妈妈的洞察,解读“自然”的本土含义-从自然环境,对感官的多重刺激、自然的成长以及探索个人的边界等方向,收集与其相关的丰富文化表达(场景、故事、视觉元素、描述等),作为品牌创意团队的灵感输入。我们不单找到了前沿的妈妈,也找来了前沿的爸爸,以更为全面的家长视角来看待“自然”,通过共创工作坊设计,找到了4大营销方向,真正帮助品牌有机嵌入文化。

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