乔丹:年轻人对话,开启全球团队新市场的快速通道

乔丹


商业挑战与解决方案


麦克乔丹的传奇式职业生涯和故事,对于当下的年轻消费者而言过于遥远。在他们的成长记忆里,科比或是勒布朗的战绩和个人经历是更能引起共鸣的。对于乔丹品牌而言,这意味着他们需要重新理解和定义“伟大”这个品牌资产,以和今天的年轻人关联。


于此同时,街头潮流文化的兴起,乔丹复刻球鞋走红,为品牌带来了可观的业务增长,但竞争却日益白热化。


2017年10月,乔丹全球管理团队首次全体来到中国,他们即想要聆听中国目标消费者对于品牌和产品的真实想法,也想邀请KOL和运动文化内行人理解他们如何看待整个市场的发展,作为他们制定新的市场策略的输入。


解决思路与洞察:快速通道-OLOGY


全球管理团队的时间宝贵,在有限的时间里,他们即听到真实的想法和故事,也希望这些想法能为他们的商业带来启示,尤其在语言的障碍下,他们更是需要简短、鲜明、有逻辑和具有代表性的观点表达。


青年志基于自身运动文化社群的网络,快速识别最具代表性的不同类型年轻人,通过电话人类学的方法,在会议前对年轻人进行访问,帮助他们梳理思路,整理观点和最为相关的经历故事,确保他们真实的声音被听见的同时,品牌团队也可以在短时间内获取到最有商业启示性的观点。


项目影响力


乔丹全球团队对年轻人的现场活跃讨论、观点的犀利和启示性都颇为印象深刻。通过此次会议,乔丹中国团队更是计划于今年和青年志展开更为深度的合作。

分享到:
扫描二维码分享到微信
确 认
青年志\品牌定位 品牌定位方法 品牌定位案例 青年志\品牌策略 青年志\品牌营销 青年志\用户体验设计 青年志\服务设计 青年志\文化营销 青年志\品牌年轻化 青年志\蘑菇星球 青年志\蘑菇头