哈啤:跨界嘻哈,以“尽兴而为”重塑品牌传播沟通策略

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商业挑战与解决方案:跨界营销


2016年底,哈尔滨啤酒已成为LDA消费者最喜爱的啤酒品牌,并有着清晰的品牌定位。


但作为市场领导者的哈啤,有着更长远的事业上的野心,它想要结合年轻人新兴的兴趣爱好,无论是电竞、运动还是嘻哈,通过跨界来建立一个标杆式的年轻品牌。


这就要求品牌能够找到链接文化、品牌和品类的核心,有机嵌入文化,建立关联性。


解决思路与洞察:嘻哈-OLOGY


以扎根青年文化的全局视角和对年轻人群的持续底层洞察积累,青年志判断嘻哈文化的“生而骄傲”和“表里如一”核心精神较其他领域而言,是与当下年轻人的向往最为契合的,其成熟且丰富的文化符号表达更是易于品牌传播,所以我们帮助品牌迅速决策,锁定嘻哈作为最重要的传播突破口。


传统的从消费者洞察,到策略,再到转化执行的链路上缺乏整合,操作时间太长,往往错失转瞬即逝的机会。我们以高度整合的洞察到策略的产出,迅速将嘻哈文化的价值主张和哈啤定位建立关联,并输出一整套传播策略以及具体的传播方案。


影响力


基于对人群趋势的敏锐判断,哈啤就嘻哈文化前瞻的战略布局在2017”中国有嘻哈“引爆全国, 嘻哈成为主流文化热点后,迅速帮品牌建立起”insider“和文化传递者的形象。其官方微博率先曝出ULTRA度假嘻哈舞台阵容,哈啤更是请来了国外开花国内香的顶尖嘻哈团体-higher brothers为其TVC演唱。哈啤围绕嘻哈的营销已然成为业内盘点成功文化跨界的经典案例。

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