哈尔滨啤酒品牌文化传播策略研究

1、项目背景

中国啤酒行业已经进入发展成熟期,竞争激烈,而随着年轻的一代人开始逐渐进入啤酒消费群体,获得他们的青睐成为品牌发展的重要驱动力。

哈尔滨啤酒希望通过制定沟通策略,与目标年轻人群体中的嘻哈文化产生广泛深入的联系,提升年轻人对于该品牌的偏好,进一步成为标志性的,属于年轻人的品牌,以激发更多的啤酒消费。


2、项目挑战

嘻哈文化作为一种小众文化,具有极强的风格和特色,缺乏对这一文化的理解会影响品牌文化和嘻哈文化之间的相关性和联结度,使品牌和年轻人之间难以建立有效深入的沟通。


3、项目内容与产出

我们基于青年志多年积累的青年文化基础洞察和人类学/社会学理论输入,设计有效研究框架;深入中国发达的嘻哈文化聚集地,借助青年志优质社群联结嘻哈核心人物和主要文化消费群体,获得文化洞察;通过激发与共创,寻找富有活力的点子和创意。

我们通过深挖嘻哈文化的核心特质,为客户指出利用嘻哈文化元素激活年轻人市场的原则,帮助品牌顺利对接原生文化,实现品牌的商业目的;我们展示嘻哈文化代表性场景,挖掘品类关联性,指导品牌拓展品类-文化联系,提升品牌偏好;我们通过全面深度的策略分析,从内容、风格、平台等多个角度给出了文化沟通的原则和示意,为客户的执行落地提供参考。


4、项目后续

“你可能不知道这份报告对我们品牌的重要性!”

无论是与哈啤的市场洞察团队进行的合作,还是和品牌/营销团队合作,我们都被视为默契的伙伴,为哈啤解决真实的商业问题。该项目报告聚焦于现实中品牌的文化营销与沟通,真正做到产出的研究成果能够为客户所用。

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成功案例

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