耐克:用短视频打造随时随地的消费者融入体验

耐克


商业挑战与解决方案:消费者洞察沟通


耐克长期的商业成功离不开其以消费者中心的市场策略,耐克团队更是善于应用真实的目标消费者画像和故事,在企业内部沟通核心洞察,让每一个员工和管理者看到真实的消费者从而建立同理心,推动好的产品设计和营销活动的策划。


2017年中旬,耐克将其城市文化的市场策略带入到中国,希望通过视频的方式向全球团,展现北京独特的运动文化、有影响力的聚集地和其核心的消费群体,帮助他们理解中国市场营销的独特挑战和机会。


解决思路与洞察:视频沟通-OLOGY

及时、高效、准确地将消费者洞察传递到公司各业务部门,对于商业的成功至关重要。有数据显示,企业因为没有快速转化“颠覆性”或具有变革意义的洞察将平均损失5%的年度增长,而目前仅有37%的市场洞察建议被落地执行。这其中有抵抗变化的企业惯性原因,也有来自于洞察晦涩、难于沟通的原因。


青年志担任“制片人”的角色,通过北京运动文化最相关的场景选取,消费者信任的建立,影像人类学的访问技巧,使年轻人在自然讲述个人故事的同时却又能精准传达洞察。我们更是聘请了熟悉耐克视觉语言的拍摄团队,将消费者洞察生动拍摄为一个个短视频,助力耐克全球团队的高效内部沟通。


项目影响力


青年志最终交付的6个视频多次在耐克总部以及耐克中国内部放映,作为耐克团队快速回顾北京运动文化,消费者洞察的重要参考,也作为其市场营销策略构建的指导。

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