爱他美:设计连接品牌信息变化“间隔年”的沟通策略

爱他美


商业挑战与解决方案:承上启下的沟通策略


核心品牌沟通信息需要根据市场和消费者价值的变化而迅速调整,其中核心品牌资产需要在新的语境下被重新诠释,而品牌也需要解决新旧交替的过渡。


2016年底,跨国公司爱他美就面临这样的挑战,一方面集团即将在2018年全面推动新的品牌定位“future fit”,另一方面2017年的沟通信息依然将沿用先前的“one step ahead”。这就要求爱他美找寻到一个独特而令人向往的品牌沟通视角, 无缝地嫁接两个品牌沟通信息,承上启下地展开2017年的沟通。


解决思路与洞察:母婴用品-OLOGY


青年志明白“future fit”的消费者洞察必须要有前瞻性,在2-3年品牌定位转化后依然有效。它必须被精准表达,指出中国新妈妈与西方市场的妈妈的关键的差异,才能真正在一个跨国团队的内部成功交付,确保有效的的洞察转化。


于是,我们不但和新妈妈也和准妈妈一起,理解家长身份和她们个体化的关系,解读品牌新旧信息,找到承上启下的价值连接点,和品牌团队、创意团队一起共创沟通的宣传语。


合作历史


青年志是达能品牌在青年人融入体验和创新传播社区共创的重要合作伙伴,为其提供多次服务,其中包含2个重要的新品上市沟通策略共创。青年志更是被多次邀请参加达能集团内部的分享讨论会议。


母婴用品领域客户一览


诺优能,爱他美,美泰集团

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