杜蕾斯品牌定位本土化研究

1、项目背景

随着社会意识形态的改变,个性的解放,中国年轻一代在性问题上表达了更开放的态度,性用品在年轻人之中扮演的角色也在悄然改变。

杜蕾斯希望通过在中国建立更有观念领导力和年轻人相关性的品牌定位,加强品牌管理,保持品牌声誉和优势地位,用高品牌知名度促进销售获取更大的市场份额,并吸引年轻消费群体获取市场增长动力。 


2. 项目挑战

性在今天的中国依旧是一个私密性较强的话题,品牌应该立足于哪些“性文化”才不会让年轻人觉得过时、老旧?又该选择哪些观念建立关联才能让年轻人觉得亲密、有共鸣?从而建立真正领先而有吸引力的品牌形象?


3、项目内容与产出

我们基于青年志深厚的基础洞察积累和深入的社会-文化阐释,梳理“性文化”变迁图谱;借助青年志优质联结社群,探索深层前沿的性观念;通过激发与共创,全面内化消费者洞察。

我们通过翔实的品牌定位推演逻辑,帮助客户挖掘品牌机会;通过在文化视野寻找意识形态和品牌观念的蓝海,全面深度的策略分析,帮助客户获得有观念领导力与品牌差异性的品牌定位,并对品牌管理提出指导性意见。


4、项目后续

“从来没有人帮我们这么深入系统地理解中国年轻人的性文化。”

我们在该项目中获得的定性研究核心结论,与杜蕾斯在全球范围内长期进行的大量研究所得结论达到了高度一致;我们为杜蕾斯提供的品牌定位方案,完美应和了杜蕾斯最新的全球定位,兼顾中国消费者的语境;在我们梳理的品牌定位方向中,我们推选的方向不但与杜蕾斯品牌高度契合,也切中大众市场,受到了客户的高度好评。

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成功案例

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