某品牌女性生理期护理产品创新机会探索

1、项目背景

中国市场正面临着消费升级和激烈的竞争,随着女性对于身体健康的日益关注,她们对生理期护理产品的要求也在不断发生转变。如何在快速变化的中国市场中发现新的“蓝海”,不断贴近消费者需求,是从竞争者中脱颖而出的关键。

该品牌作为市场领先的快消品品牌,希望借助该项目,发现生理期护理产品品类的创新机会,通过推出远超竞争对手的新产品,赢得市场青睐,保持品牌在中国市场上的领先地位。


2、项目挑战

在激烈变化的市场风潮中,品牌如果不能识别真正代表未来广泛需求的趋势变化,就难以为产品设计选择正确的方向。如果无法跳脱出现有的思维桎梏,为产品竞争发现新的标尺,就难以做出真正区别于目前市场的,具有竞争力的新产品。


3、项目内容与产出

我们基于青年志多年积累的青年文化基础洞察和人类学/社会学理论输入,设计有效研究框架;不仅探索品类未满足需求,也挖掘文化中的潜在需求;借助青年志优质社群联结前沿消费者,通过激发与共创,跨品类寻找共创新竞争标尺。

我们通过定义与品类相关的关键性社会变迁,找到品类消费对于人们意义的变化,立足于切实存在的人群需求,帮助客户确定产品的发展方向;定义并避免品类传统的陈词滥调,帮助客户建立产品区别于其他竞争对手的领先优势;借助跨界达人和前沿青年们的创新思考,内化洞察,帮助客户建立衡量产品的全新竞争标尺,为未来产品设计提供参考性意见。


4、项目后续

自该项目始,我们与该品牌研发团队成为了长期的合作伙伴,帮助该品牌开展了一系列其他品类的创新探索。在该项目中的成果得到了客户的高度肯定。项目结束后,青年志还作为唯一洞察类供应商受邀参加了该品牌亚太区创新大会。在会上,我们介绍了青年志看待今天中国社会和年轻人的独特视角,与该品牌全球事业部同事共享我们的洞察,帮助该品牌对中国消费者进行了更深入的理解。 

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成功案例

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